Display&Video 360 – rozwiązanie premium nie tylko dla dużych graczy
Wraz z powstaniem platformy Display&Video 360 zakończyła się era, w której emisja reklam w najbardziej eksponowanych częściach dużych portali internetowych, serwisach streamingowych czy telewizyjnych była domeną wyłącznie największych marek. DV360 zmieniła reguły gry, dając dostęp mniejszym graczom do reklamowych przestrzeni premium. Podobnie jak w Google Ads to klient decyduje o tym, ile chce wydać i w jaki sposób – kluczowy jest tu przede wszystkim cel biznesowy, jaki mamy do zrealizowania.
Czym jest Display&Video 360?
Display & Video 360 to platforma do zakupu powierzchni reklamowych w czasie rzeczywistym powstała w wyniku połączenia funkcjonalności Doubleclick Bid Managera, Campaign Managera i Studio&Audience Center. Efektem zagregowania najistotniejszych walorów powyższych narzędzi w ramach jednego środowiska stało się najbardziej wydajne rozwiązanie do tworzenia, zarządzania, optymalizowania i raportowania kampanii displayowych (również audio i video) funkcjonujących w ramach ekosystemu Google oraz poza nim.
Display & Video 360 udostępnia użytkownikom możliwość zakupu powierzchni reklamowych w trybie programatycznym, opierając się o zaawansowane metody targetowania behawioralnego i kontekstowego, pozwalając przy tym kierować reklamy na tzw. powierzchnie premium, będące poza zasięgiem klasycznych systemów reklamowych, co zwiększa zasięg reklam znacznie poza klasyczną sieć GDN.
Jeśli zatem interesuje Cię dotarcie z przekazem reklamowym do możliwie największej grupy odbiorców oraz uzyskanie zasięgów porównywalnych z telewizją, a jednocześnie nie chcesz rezygnować z precyzyjnych metod targetowania i oceny skuteczności kampanii w kontekście celów biznesowych – Display&Video 360 jest dla Ciebie.
Targetowanie
W ramach DV360 dostępny jest szereg metod efektywnego kierowania reklam opartych o zachowanie użytkowników, kontekst ich funkcjonowania w sieci, historię przeglądania, odwiedzane witryny docelowe oraz intencje zakupowe.
Do najbardziej skutecznych metod targetowania w ramach platformy Display&Video 360 należą:
Kierowanie na listy odbiorców
przekaz reklamowy kierowany jest na grupy użytkowników, których Google agreguje w ramach dedykowanych list opartych o szczegółowe dane dotyczące zainteresowań i intencji zakupowych.
Kierowanie na użytkowników aplikacji
DV360 umożliwia kierowania reklam na użytkowników korzystających z danych aplikacji na smartfona instalowanych z oficjalnego Sklepu Google. Metoda doskonale sprawdza się, kiedy chcemy dotrzeć do potencjalnych Klientów podmiotów konkurencyjnych.
Affinity Audience
Dowolnie konfigurowalny moduł pozwalający m.in. kierować reklamy na użytkowników wykazujących zainteresowanie witrynami konkurencji lub konkretnymi markami
PMP
Model, w którym w ramach bezpośredniej umowy między podmiotem wykorzystującym DV360 a wydawcą udostępniane są placementy premium będące poza zasięgiem klasycznych systemów reklamowych
DV360 vs. Google Ads – co i kiedy warto wybrać?
Porównując ww. narzędzia należy zaznaczyć, iż właściwymi obszarami, które należy ze sobą zestawić, są wyłącznie działania oparte o kreacje, których celem jest zasięg, świadomość i inicjowanie ścieżek konwersji. DV360 pod tym względem wygrywa z klasycznym Google Ads, dając więcej przestrzeni i możliwości.
Elementami wyróżniającymi Display&Video 360 na tle Google Ads są:
- Skala: Google Ads opiera emisję reklam displayowych o Google Display Network, czyli pakiet partnerskich witryn docelowych, na których wyświetlane są reklamy. Display&Video 360 opiera się nie tylko o sieć reklamową Google, ale również 40 innych giełd (a w tym ponad 900 milionów witryn) takich jak: Openx, Rubicon, AppNexus czy AdForm. Ostrożne szacunki wskazują, iż obszar reklamowy w ujęciu potencjału zasięgowego DV360 przynajmniej 2-krotnie przerasta samą sieć reklamową Google (GDN)
- Pierwszeństwo zakupu: Google Ads bazuje wyłącznie na modelu otwartej aukcji. W ramach DV360 dostępne są zdecydowanie bardziej rozbudowane modele zakupu np.: aukcja otwarta, programmatic guaranteed, preferred deal czy aukcja prywatna. Dzięki temu reklamodawca wykorzystujący Display&Video360 ma możliwość zakupu większej liczby powierzchni u wydawców, w tym powierzchni premium od największych wydawców (np. screening). Również sama semantyka aukcji daje pierwszeństwo zakupu emitentom wykorzystującym DV360.
- Kreacje: platforma Display&Video 360 udostępnia reklamodawcom szereg możliwości różnicowania stosowanych kreacji graficznych. Predefiniowane wersje dostępne są zarówno w ramach kreacji statycznych oraz html5. Dodatkowo dostępne są interaktywne formaty niestandardowe oparte m.in. o prezentację produktów w formacie 360 (obrót produktu), story (zdjęcia z animowanymi blokami tekstowymi) oraz moduły oparte o indywidualnie możliwości narzędzia Google Web Designer. Dostępne są również materiały pochodzące od najlepszych wydawców (Rich Media Gallery) funkcjonujące jako „best practics”, które umożliwiają dobór najbardziej optymalnego przekazu reklamowego.
- Brand Safety: na platformie Display&Video 360 – w ramach bezpieczeństwa marki – wykluczeniu podlegają nie tylko całe serwisy, ale również konkretne artykuły (podstrony) w wartościowych witrynach, których tematyka poszczególnych artykułów może źle rezonować z marką.
- 3rd Paty Data: Display&Video 360 umożliwia wykorzystanie danych od zewnętrznych dostawców, dzięki czemu targetowanie reklam możemy oprzeć o wysokiej jakości listy odbiorców segmentowanych względem intencji zakupowej w ramach serwisów korelujących branżowo.
- Strategie ustalania stawek: metodyka ustalania strategii jest oparta o dostarczenie konkretnych celów związanych z emisją. Możliwe jest zarówno pierwszeństwo maksymalizacji zasięgu kampanii, jak również całkowite skupienie się na retencji użytkowników konwertujących poprzez zastosowanie strategii prozakupowej (maksymalizacja konwersji w ujęciu liczbowym odnoszącym się do KPI biznesowego).
Reasumując – programatyczne zakupy powierzchni reklamowych to opcja dedykowana w pierwszej kolejności tym klientom, których celem jest dotarcie do możliwie dużej grupy odbiorców z przekazem dotyczącym pojawienia się nowego asortymentu w ramach prowadzonej działalności, czasowej akcji promocyjnej/rabatowej, konkursu, rebrandingu etc. Narzędzie doskonale sprawdzi się również w momencie wejścia danego podmiotu na rynek, działając po stronie budowania świadomości produktu i marki, dlatego, jeśli dopiero planujesz działania online i chcesz, żeby dowiedziało się o Tobie możliwie dużo osób lub chcesz dotrzeć do klientów za pośrednictwem prestiżowych przestrzeni reklamowych i nieszablonowych kreacji, Display&Video jest dla Ciebie!
