Display&Video 360 - rozwiązanie premium nie tylko dla dużych graczy

Wraz z powstaniem platformy Display&Video 360 zakończyła się era, w której emisja reklam w najbardziej eksponowanych częściach dużych portali internetowych, serwisach streamingowych czy telewizyjnych była domeną wyłącznie największych marek. DV360 zmieniła reguły gry, dając dostęp mniejszym graczom do reklamowych przestrzeni premium. Podobnie jak w Google Ads to klient decyduje o tym, ile chce wydać i w jaki sposób – kluczowy jest tu przede wszystkim cel biznesowy, jaki mamy do zrealizowania.

Czym jest Display&Video 360?

Display & Video 360 to platforma do zakupu powierzchni reklamowych w czasie rzeczywistym powstała w wyniku połączenia funkcjonalności Doubleclick Bid Managera, Campaign Managera i Studio&Audience Center. Efektem zagregowania najistotniejszych walorów powyższych narzędzi w ramach jednego środowiska stało się najbardziej wydajne rozwiązanie do tworzenia, zarządzania, optymalizowania i raportowania kampanii displayowych (również audio i video) funkcjonujących w ramach ekosystemu Google oraz poza nim.

Display & Video 360 udostępnia użytkownikom możliwość zakupu powierzchni reklamowych w trybie programatycznym, opierając się o zaawansowane metody targetowania behawioralnego i kontekstowego, pozwalając przy tym kierować reklamy na tzw. powierzchnie premium, będące poza zasięgiem klasycznych systemów reklamowych, co zwiększa zasięg reklam znacznie poza klasyczną sieć GDN.

Jeśli zatem interesuje Cię dotarcie z przekazem reklamowym do możliwie największej grupy odbiorców oraz uzyskanie zasięgów porównywalnych z telewizją, a jednocześnie nie chcesz rezygnować z precyzyjnych metod targetowania i oceny skuteczności kampanii w kontekście celów biznesowych – Display&Video 360 jest dla Ciebie.

Targetowanie

W ramach DV360 dostępny jest szereg metod efektywnego kierowania reklam opartych o zachowanie użytkowników, kontekst ich funkcjonowania w sieci, historię przeglądania, odwiedzane witryny docelowe oraz intencje zakupowe.

Do najbardziej skutecznych metod targetowania w ramach platformy Display&Video 360 należą:

• Kierowanie na listy odbiorców: przekaz reklamowy kierowany jest na grupy użytkowników, których Google agreguje w ramach dedykowanych list opartych o szczegółowe dane dotyczące zainteresowań i intencji zakupowych.
• Kierowanie na użytkowników aplikacji: DV360 umożliwia kierowania reklam na użytkowników korzystających z danych aplikacji na smartfona instalowanych z oficjalnego Sklepu Google. Metoda doskonale sprawdza się, kiedy chcemy dotrzeć do potencjalnych Klientów podmiotów konkurencyjnych.
• Affinity Audience: Dowolnie konfigurowalny moduł pozwalający m.in. kierować reklamy na użytkowników wykazujących zainteresowanie witrynami konkurencji lub konkretnymi markami
• PMP: Model, w którym w ramach bezpośredniej umowy między podmiotem wykorzystującym DV360 a wydawcą udostępniane są placementy premium będące poza zasięgiem klasycznych systemów reklamowych

DV360 vs. Google Ads – co i kiedy warto wybrać?

Porównując ww. narzędzia należy zaznaczyć, iż właściwymi obszarami, które należy ze sobą zestawić, są wyłącznie działania oparte o kreacje, których celem jest zasięg, świadomość i inicjowanie ścieżek konwersji. DV360 pod tym względem wygrywa z klasycznym Google Ads, dając więcej przestrzeni i możliwości.

Elementami wyróżniającymi Display&Video 360 na tle Google Ads są:

• Skala: Google Ads opiera emisję reklam displayowych o Google Display Network, czyli pakiet partnerskich witryn docelowych, na których wyświetlane są reklamy. Display&Video 360 opiera się nie tylko o sieć reklamową Google, ale również 40 innych giełd (a w tym ponad 900 milionów witryn) takich jak: Openx, Rubicon, AppNexus czy AdForm. Ostrożne szacunki wskazują, iż obszar reklamowy w ujęciu potencjału zasięgowego DV360 przynajmniej 2-krotnie przerasta samą sieć reklamową Google (GDN)
• Pierwszeństwo zakupu: Google Ads bazuje wyłącznie na modelu otwartej aukcji. W ramach DV360 dostępne są zdecydowanie bardziej rozbudowane modele zakupu np.: aukcja otwarta, programmatic guaranteed, preferred deal czy aukcja prywatna. Dzięki temu reklamodawca wykorzystujący Display&Video360 ma możliwość zakupu większej liczby powierzchni u wydawców, w tym powierzchni premium od największych wydawców (np. screening). Również sama semantyka aukcji daje pierwszeństwo zakupu emitentom wykorzystującym DV360.
• Kreacje: platforma Display&Video 360 udostępnia reklamodawcom szereg możliwości różnicowania stosowanych kreacji graficznych. Predefiniowane wersje dostępne są zarówno w ramach kreacji statycznych oraz html5. Dodatkowo dostępne są interaktywne formaty niestandardowe oparte m.in. o prezentację produktów w formacie 360 (obrót produktu), story (zdjęcia z animowanymi blokami tekstowymi) oraz moduły oparte o indywidualnie możliwości narzędzia Google Web Designer. Dostępne są również materiały pochodzące od najlepszych wydawców (Rich Media Gallery) funkcjonujące jako „best practics”, które umożliwiają dobór najbardziej optymalnego przekazu reklamowego.
• Brand Safety: na platformie Display&Video 360 – w ramach bezpieczeństwa marki – wykluczeniu podlegają nie tylko całe serwisy, ale również konkretne artykuły (podstrony) w wartościowych witrynach, których tematyka poszczególnych artykułów może źle rezonować z marką.
• 3rd Paty Data: Display&Video 360 umożliwia wykorzystanie danych od zewnętrznych dostawców, dzięki czemu targetowanie reklam możemy oprzeć o wysokiej jakości listy odbiorców segmentowanych względem intencji zakupowej w ramach serwisów korelujących branżowo.
• Strategie ustalania stawek: metodyka ustalania strategii jest oparta o dostarczenie konkretnych celów związanych z emisją. Możliwe jest zarówno pierwszeństwo maksymalizacji zasięgu kampanii, jak również całkowite skupienie się na retencji użytkowników konwertujących poprzez zastosowanie strategii prozakupowej (maksymalizacja konwersji w ujęciu liczbowym odnoszącym się do KPI biznesowego).

Reasumując – programatyczne zakupy powierzchni reklamowych to opcja dedykowana w pierwszej kolejności tym klientom, których celem jest dotarcie do możliwie dużej grupy odbiorców z przekazem dotyczącym pojawienia się nowego asortymentu w ramach prowadzonej działalności, czasowej akcji promocyjnej/rabatowej, konkursu, rebrandingu etc. Narzędzie doskonale sprawdzi się również w momencie wejścia danego podmiotu na rynek, działając po stronie budowania świadomości produktu i marki, dlatego, jeśli dopiero planujesz działania online i chcesz, żeby dowiedziało się o Tobie możliwie dużo osób lub chcesz dotrzeć do klientów za pośrednictwem prestiżowych przestrzeni reklamowych i nieszablonowych kreacji, Display&Video jest dla Ciebie!