• PL
  • EN
  • #YvesRocher #Ads #Remarketing

    Trafna reklama wyświetlana precyzyjnej grupie odbiorców przyniosła wzrost o 1284%

    O Kliencie:

    Yves Rocher to francuska firma produkująca kosmetyki od 60 lat. W Polsce jest jednym z najczęściej wyszukiwanych brandów kosmetycznych, znanych i cenionych zwłaszcza w segmencie kosmetyków naturalnych oraz kosmetyków roślinnych.

    Wyzwanie:

    Yves Rocher zwróciło się do nas, by budować wzrost w oparciu o remarketing. Działania remarketingowe w przypadku takiej marki są absolutnie kluczowe dla całkowitego efektu  sprzedażowego, ponieważ strategia rozwoju opiera się tu na lojalności i ponawianych wielokrotnie zakupach zadowolonych konsumentów. Naszym zadaniem było przygotowanie kampanii, która pozwoli na gospodarowanie potencjałem sprzedażowym osób już kupujących, ale również uwzględni potrzebę stałego rozszerzania grona nowych klientów.

    Jesteśmy dumni z:

    • wzrostu liczby transakcji o 1156% ze wzrostem przychodu o 1284% w zestawieniu październik-grudzień 2017 i ten sam okres w 2018
    • spadku współczynnika odrzuceń o 40,96%, porównując czwarty kwartał 2017 z czwartym kwartałem 2018
    • wzrostu liczby konwersji wspomaganych o 736% ze wzrostem ich wartości o 761% w okresie październik-grudzień 2018 względem okresu październik-grudzień 2017

    Nasze działania:

    Do otoczenia klientów reklamą zastosowaliśmy remarketing wielopoziomowy, czyli taki, który wykorzystuje szerokie spektrum różnych kampanii i reklam o odmiennym kierowaniu, aby stworzyć „efekt surround”. Nasze założenie było proste – aby nie stracić klienta, powinniśmy mu pokazywać trafną reklamę tam, gdzie aktualnie się znajduje, ułatwiając finalizację zakupu. Wymagało ono jednak przebudowy dotychczasowych działań i tu zadziała się analityczna magia, a konkretnie strategia.

    Oparliśmy ją na pięciu filarach:

    • remarketingu dynamicznym – pokazując klientom produkty dostosowane (na podstawie zachowań w sklepie) do ich preferencji,
    • listach odbiorców w Gmailu – segmentując użytkowników według różnych kryteriów związanych z ich zachowaniami zakupowymi,
    • szerokim remarketingu w sieci reklamowej opartym na jakości sesji i prawdopodobieństwie finalizacji konwersji – koncentrując najmocniejsze działania efektywnościowe tam, gdzie były największe szanse powodzenia,
    • segmentacji list odbiorców w oparciu o kryteria demograficzne, zaangażowanie, rodzaj przeglądanych treści i inne elementy pozwalające precyzyjnie określić intencje zakupowe,
    • remarketingu w wyszukiwarce działającym w oparciu o modyfikatory stawek dla list odbiorców, pozwalające pokazywać reklamę szerokiemu gronu osób ponawiających wyszukiwania zarówno dotyczące fraz brandowych, jak również generycznych.

    Efekt:

    Po przebudowie kampanii prowadzonych przez poprzednią agencję Klienta uzyskaliśmy o 1156% więcej transakcji ze wzrostem przychodu o 1284%. Dzięki poprawie linkowania reklam
    współczynnik odrzuceń spadł o 40,96%. Według raportu prawdopodobieństwa konwersji zanotowaliśmy wzrost o 39,20%*.

    Nasze działania remarketingowe wpłynęły też na inne źródła, doprowadzając do zakupu. W tym ujęciu liczba konwersji wspomaganych wzrosła o 736%, a ich wartość zwiększyła się o 761%.

    Szczególne znaczenie miał remarketing w wyszukiwarce (RLSA) – znacznie poprawiliśmy jego efektywność: współczynnik konwersji wzrósł o ponad 20%, średnie prawdopodobieństwo konwersji o 5,92%, a współczynnik odrzuceń spadł o ponad 53%. Jednocześnie podwoiliśmy liczbę i wartość transakcji z tych działań, a w wypadku RLSA brandowego wzrost liczby i przychodu z transakcji wprowadziliśmy na poziom odpowiednio 152,84%157,48%.

    Ty też chcesz osiągnąć takie dobre efekty? Pomożemy Ci.

    Napisz do nas

    Case study

    Czytając dane naszych Klientów, natrafiamy na różne wyzwania - dzięki naszym umiejętnościom wychodzimy z nich obronną ręką. Poznaj historie naszych Klientów.

    #MetaAds #Sixt #SocialMedia

    SIXT – Rekordowy miesiąc leadów w Meta Ads
    Sprawdź

    #DietaPirata #Ads #Shopping

    Rejs Diety Pirata po sukces w cateringu
    Sprawdź

    #Bolf #GA4 #consentmode #modelowaniedanych

    Dzięki modelowaniu odzyskaliśmy dużą część danych o ruchu i transakcjach w sklepie on‑line
    Sprawdź