Radio ZET zwróciło się do nas w celu realizacji dużej kampanii świadomościowej związanej z konkursem radiowym o zasięgu ogólnopolskim. Obok kwestii związanych z budowaniem zasięgu i świadomości celem nadrzędnym było pozyskanie maksymalnie dużej liczby uczestników, którzy do konkursu zgłaszali się przez dedykowany akcji formularz kontaktowy. Wyzwaniem przed którym stanęliśmy był zarówno mocno ograniczony czas trwania akcji (1,5 miesiąca), z góry założony, nieprzekraczalny koszt pozyskania uczestnika konkursu a także konieczność docierania wyłącznie do użytkowników nie związanych z Radiem ZET (użytkownicy znajdujący się na wszelkich listach remarketingowych, listach odbiorców zarówno w Google Analytics jak i Google Ads zostali z akcji wykluczeni).

Właściwym medium umożliwiającym realizację powyższych założeń okazało się Display & Video 360 – narzędzie umożliwiające programatyczny zakup powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym dając tym samym możliwość budowania zasięgu w oparciu o większą liczbę dostępnych slotów reklamowych jak i formatów reklamowych niż Google Display Network. Co więcej, DV360 funkcjonuje w oparciu o Machine Learning a zatem kampanie prowadzone za jego pośrednictwem bazują na danych o konwersjach i – dzięki strategiom
automatycznym – mogą pod te konwersje być optymalizowane.

Od początku jasnym stało się, iż kampania dla Radia ZET będzie prowadzona w sposób dynamiczny jednak zgodnie z przewidzianym (i sprawdzonym) harmonogramem żywotności kampanii, który pozwolił nam maksymalizować ekspozycję reklam przy jednoczesnej realizacji założeń dot. kosztu pozyskania uczestnika konkursu.