Jak wystartować z reklamami w GPT Ads
GPT Ads to obecnie jeden z gorętszych tematów w digital marketingu, szczególnie że możliwość reklamowania się w tym środowisku zaczyna być udostępniana również w Europie. W Polsce właśnie wchodzi możliwość skorzystania z tego rozwiązania, więc zdecydowanie warto już teraz przyglądać się jego możliwościom.
W data.rocks od pewnego czasu mamy dostęp do Menedżera reklam GPT Ads, wykonaliśmy konfigurację konta reklamowego pod działania na rynku amerykańskim. Stany Zjednoczone są dla nas szczególnie interesującym kierunkiem, mamy duże doświadczenie w prowadzeniu kampanii na rynkach zagranicznych, a także odpowiednie narzędzia i know-how, które pozwalają nam skutecznie planować i skalować takie działania.
Chętnie dzielimy się również wiedzą, dlatego w tym artykule pokażemy, jak wygląda panel reklamowy GPT Ads oraz krok po kroku przejdziemy przez proces konfiguracji pierwszej kampanii reklamowej.
Założenie konta w GPT Ads
Zanim przejdziesz do tworzenia pierwszej kampanii, musisz skonfigurować konto reklamowe w Ads Managerze. Sam proces jest stosunkowo prosty i przypomina onboarding znany z innych systemów reklamowych.
Krok 1: Utwórz konto w Ads Managerze
Wejdź na stronę ads.openai.com i zaloguj się do Ads Managera. Jeśli masz już konto OpenAI powiązane ze swoim adresem e-mail, możesz wykorzystać je do logowania.
Jeżeli nie masz jeszcze konta, wybierz opcję „Zarejestruj się” i uzupełnij wymagane dane. Warto jednak pamiętać, że dostęp do Ads Managera jest obecnie ograniczony do wybranych rynków.
Na ten moment platforma jest dostępna dla reklamodawców z Australii, Brazylii, Kanady, Japonii, Korei Południowej, Meksyku, Nowej Zelandii, Wielkiej Brytanii oraz Stanów Zjednoczonych. OpenAI zapowiada jednocześnie dalsze rozszerzanie dostępności, a wiele krajów europejskich właśnie otrzymało taką możliwość. W Polsce możliwość samodzielnego uruchamiania kampanii nie jest jeszcze dostępna.
Jeżeli Twoja firma działa na jednym z obsługiwanych rynków, możesz zarejestrować konto bezpośrednio w Ads Managerze. W przypadku pozostałych krajów OpenAI umożliwia zapisanie się na listę zainteresowanych i otrzymywanie informacji o kolejnych etapach wdrażania platformy.
Krok 2: Przejdź przez onboarding
Po pierwszym zalogowaniu Ads Manager przeprowadzi Cię przez proces onboardingu. Na tym etapie należy podać podstawowe informacje dotyczące firmy i reklamodawcy.
Kolejnym elementem jest weryfikacja konta. Warto przejść ją od razu, ponieważ poprawne zweryfikowanie reklamodawcy jest wymagane przed rozpoczęciem pełnych działań reklamowych.
Krok 3: Uzupełnij informacje o reklamodawcy
Po zakończeniu onboardingu przejdź do sekcji:
Ustawienia → Ogólne → Informacje o koncie
Tutaj możesz uzupełnić m.in. nazwę reklamodawcy oraz logo marki. Przed przejściem do kolejnych etapów warto również upewnić się, że status konta wskazuje na zakończoną weryfikację.
Krok 4: Skonfiguruj rozliczenia
Kolejnym krokiem jest utworzenie profilu rozliczeniowego. W Ads Managerze przejdź do:
Rozliczenia → Przegląd → Ustaw profil rozliczeniowy
Następnie uzupełnij dane rozliczeniowe, w tym informacje o karcie płatniczej, adres rozliczeniowy oraz adres e-mail, na który mają trafiać dokumenty związane z płatnościami i fakturami.
Po poprawnym skonfigurowaniu rozliczeń konto jest gotowe do finansowania kampanii.
Krok 5: Dodaj członków zespołu
Jeżeli nad kampaniami będzie pracować więcej osób, nie musisz udostępniać jednego loginu. Ads Manager umożliwia zapraszanie kolejnych użytkowników i nadawanie im różnych poziomów dostępu.
Przejdź do:
Ustawienia → Użytkownicy → Zaproś
Następnie wpisz adres e-mail wybranej osoby i przypisz jej odpowiednie uprawnienia. Dostępne role obejmują m.in. Administratora, możliwość tworzenia kampanii oraz dostęp tylko do podglądu. Istotne jest to, że konwersje może tworzyć wyłącznie osoba z uprawnieniami administracyjnymi.
Po wykonaniu tych kroków konto reklamowe jest skonfigurowane i możesz przejść do najciekawszej części, tworzenia konwersji i reklam.
Konfiguracja konwersji
Po zalogowaniu się do Menedżera reklam możemy rozpocząć konfigurację konwersji. Do dyspozycji mamy szereg zdarzeń odpowiadających różnym etapom ścieżki użytkownika, od kliknięcia, przez dodanie produktu do koszyka, aż po zakup.
Aby skonfigurować konwersję, należy przejść kolejno do:
Narzędzia → Konwersje → Utwórz
W pierwszym kroku tworzymy źródło danych, z którego będą przesyłane informacje o zdarzeniach. Następnie możemy utworzyć konkretną konwersję, wybierając z dostępnej listy zdarzenie, które chcemy mierzyć.Konwersje standardowo można skonfigurować przez Google Tag Manager.
Tworzenie kampanii
Gdy mamy już skonfigurowane konwersje, możemy przejść do tworzenia kampanii reklamowej. W tym celu należy wejść w zakładkę „Kampanie” i kliknąć „Utwórz”.
Na tym etapie możemy wybrać jeden z dostępnych typów kampanii, m.in. standardową kampanię tekstową lub kampanię wykorzystującą feed produktowy. Odpowiednią opcję wybieramy z menu podczas tworzenia kampanii.
Struktura konta jest zorganizowana podobnie jak w innych popularnych systemach reklamowych. Mamy więc trzy poziomy:
Kampania → Grupa reklam → Reklama
Dzięki temu sam proces konfiguracji powinien być dość intuicyjny dla osób, które wcześniej pracowały już np. z Google Ads. Ze szczegółami dotyczącymi tworzenia kampanii można także zapoznać się w artykułach pomocy Open AI.
Plik produktowy
Z podłączeniem pliku produktowego również nie powinno być większych problemów. Wystarczy przejść do zakładki Narzędzia → Kanały, a następnie kliknąć „Utwórz kanał”.
W kolejnych krokach system poprosi o wskazanie źródła danych produktowych. Po dodaniu pliku kanał zostanie utworzony i produkty będą mogły zostać wykorzystane w kampaniach produktowych.
Platforma umożliwia dodanie feedu na trzy sposoby, jednak w praktyce najczęściej wykorzystywaną metodą jest podanie adresu URL pliku produktowego. Dzięki temu dane są automatycznie aktualizowane po każdej zmianie w feedzie, bez konieczności ponownego przesyłania pliku.
Tworzenie reklam
Tworząc reklamy w GPT Ads, warto zwrócić uwagę na kilka istotnych elementów. Sam proces dodawania reklamy jest jednak bardzo intuicyjny, wystarczy przejść do zakładki „Kampanie” i wybrać opcję „Utwórz”.
Jednym z ważniejszych ograniczeń jest liczba znaków w tytule i opisie. W GPT Ads nie mamy możliwości dodawania tak rozbudowanych treści jak w innych systemach reklamowych, dlatego komunikat powinien być możliwie krótki i konkretny:
- Tytuł – może zawierać maksymalnie 50 znaków, jednak jeśli chcemy uniknąć jego przycięcia w części miejsc emisji, najlepiej zmieścić się w 24 znakach.
- Opis – może zawierać maksymalnie 100 znaków, ale dla większej pewności, że treść wyświetli się w całości, rekomendowane jest wykorzystanie maksymalnie 28 znaków.
W praktyce oznacza to, że przy tworzeniu reklam warto od początku stawiać na zwięzłe komunikaty i umieszczać najważniejszą informację już w pierwszych słowach.
Model rozliczania i budżet
GPT Ads oferuje kilka modeli rozliczeniowych, które można dopasować do celu kampanii. Obecnie dostępne są CPM, CPC oraz oCPC – (ang. Optimized Cost Per Click, zoptymalizowany koszt za kliknięcie) to strategia ustalania stawek w reklamach internetowych, w której płacisz za każde kliknięcie (jak w klasycznym CPC), ale algorytm systemowo dostosowuje wysokość stawki na podstawie prawdopodobieństwa, że użytkownik dokona konwersji (np. zakupu lub rejestracji). W praktyce oznacza to, że możemy płacić za wyświetlenia lub kliknięcia, a w przypadku oCPC system dodatkowo optymalizuje emisję pod kątem użytkowników z większym prawdopodobieństwem wykonania konwersji.
Warto zwrócić uwagę, że oCPC nadal jest modelem rozliczanym za kliknięcia, a nie za samą konwersję. System wykorzystuje jednak dane o konwersjach, aby lepiej dobierać użytkowników, którym wyświetlana jest reklama.
Minimalne wydatki na kampanię
Minimalny budżet zależy od waluty rozliczeniowej konta reklamowego. Dla najpopularniejszych rynków wynosi:
Podsumowanie
GPT Ads to nowe rozwiązanie, które może w najbliższych latach znacząco zmienić sposób prowadzenia kampanii reklamowych. Reklamy pojawiają się w naturalnym kontekście rozmowy z użytkownikiem, dzięki czemu mają szansę dotrzeć do odbiorców na etapie poszukiwania informacji i podejmowania decyzji.
Choć platforma nie jest jeszcze dostępna dla wszystkich reklamodawców, warto już teraz poznać jej możliwości i przygotować się na jej szersze wdrożenie. Sam Menedżer reklam jest intuicyjny, a struktura kampanii oraz sposób konfiguracji przypominają rozwiązania znane z innych systemów reklamowych.
Jeżeli planujesz rozpocząć działania w GPT Ads lub chcesz sprawdzić, jak wykorzystać ten kanał w swojej strategii marketingowej, skontaktuj się z zespołem data.rocks. Śledzimy rozwój platformy od początku i pomagamy firmom przygotować się do skutecznego wykorzystania nowych możliwości reklamowych.
Renata Jędrasiak
Senior SEM Specialist
